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如何選擇網站的目標關鍵詞


要找出合適的關鍵詞,首先就要列出盡量多的相關的關鍵詞,可以從幾方面得到:

  1)了解所要優化的網站所在的行業,運用你的常識,如果你自己是用戶,會用什么詞。

  2)問周圍的親戚朋友同學等,他們會用什么關鍵詞來搜索。

  3)去同行業競爭者的網站,看一下前二三十名的網站,他們都在標題標簽里放了哪些關鍵詞。

  4)搜索引擎本身也會提供相關信息。在你搜索一個關鍵詞的時候,很多搜索引擎會在底部列出”相關搜索”或寫著”搜索了ABC這個詞的人,也搜索了DEF”等等,這些都是可以擴展關鍵詞的地方。

  5)關鍵詞研究工具也會列出擴展的關鍵詞,比如Yahoo的Keyword Selector Tool。

  6)有不少線上工具會提供你近義詞,錯拼詞等等,這種工具一般以英文為多。研究這些關鍵詞的競爭程度經過第一步以后,你應該已經有了一大串備選關鍵詞,通常應該至少有幾十個,可能上百上千。然后就要看這些關鍵詞的競爭程度如何,比如你希望找到競爭比較小,同時搜索次數比較多(熱門)的關鍵詞,這樣效能就比較高。

  有兩個指標可以看關鍵詞的競爭程度。

  一是各個搜索引擎都會在搜索結果右上角列出某個關鍵詞返回的總相關網頁數。這個數字大致反映了與這個關鍵詞相關的網頁數,而這些網頁都是你的競爭對手。另外一個可以判斷關鍵詞競爭程度的是這個關鍵詞要出現在競價排名廣告中需要付的價錢。你可以在雅虎的View Bids Tool查詢某個關鍵詞需要付的價錢。Yahoo這套PPC查詢工具支持中文。你也可以開一個Google Adwords帳號,當你選擇某個關鍵詞時,Google會告訴你所需要付的價錢。或者用這個Google工具。

 百度好象也有相同的工具。還有搜狐。

  這些關鍵詞的價格比上面說的競爭網頁數更能說明競爭程度。因為這每一個價錢的背后,都有一個真的人做過市場調查,并且愿意出實實在在的錢來和你競爭。

  研究這些關鍵詞被搜索的次數

  關鍵詞的競爭程度是一方面,另外一個很重要的方面是這些關鍵詞是否真的被用戶搜索?搜索的次數是多少?當然被搜索的越多越好雅虎的PPC查詢工具列出了某個關鍵詞被搜索的具體次數,在百度和搜狐的查詢工具里雖然沒有列出具體次數,但有列出被搜索次數在零至一百或一百至兩百等不同的區段,也大致可以判斷某個關鍵詞被真正搜索的情況。

  計算關鍵詞效能

  有了關鍵詞的競爭程度和被搜索次數,就可以計算出哪些關鍵詞效能高。當然簡單的計算方法就是搜索次數除以競爭程度。在這個公式里面還可以做適當的變化。比如在競爭程度中,我覺得PPC價格重要性更高一點,所以我可以把被除數改為0.4X總網頁數+0.6XPPC價格也就是給總相關網頁數和PPC價格不同的權重,當然這個權重各占多少就是你主觀判斷和偏好了。WordTracker這個工具提供了現成的答案,它已經計算出針對某個關鍵詞的效能。
這里要注意的是,無論是雅虎的查詢工具還是WordTracker,這些數據的絕對數字誤差是相當大的,重要的是你列出的這些關鍵詞之間的相對數字。絕對數的誤差的原因包括,有不少站長在雅虎查詢關鍵詞價格等等,這些都會被記入數據庫,而這些查詢次數會很大程度上把真實的查詢次數搞亂。還有 WordTracker的數據來自元搜索meta search和dogpile,它并沒有真正來自主流搜索引擎的數據,所以它的數據代表性只有2%到3%左右。不過無論如何通過這些查詢和計算,你可以看出你所列出的這一大堆關鍵詞哪些具有相對的高效能。

選擇關鍵詞
答案很明顯,就是選擇效能高的兩到三個關鍵詞作為你主頁的目標關鍵詞。剩下其他的相關關鍵詞別扔掉,還會有其他用途。不過有的時候也可能不選擇效能高的關鍵詞,比如說你所在行業的寬泛的關鍵詞,雖然由于競爭害所以效能比較低,但是你有時間,有預算,并且有野心想瞄準這個關鍵詞,那也不妨一試。



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